成语故事大全_名人励志故事_寓言童话故事

成语故事大全_名人励志故事_寓言童话故事

故事大全网涵盖成语大全及解释,名人故事,励志故事,寓言故事,童话故事,儿童睡前故事,爱情故事,哲理故事,经典名人名言名句,微信QQ个性签名说说,经典语录大全。

菜单导航

《哪吒之魔童降世》成爆款,如何帶動周邊產品的開發

作者: 故事集 发布时间: 2019年11月26日 20:41:02

火了,火了,《哪吒之魔童降世》上映不到一周,票房突破13億元,它不僅成為新的國產動畫電影票房冠軍,而且在一周內擊敗了所有同檔期上映的國內外電影,作為一部本土動畫電影,這是以往從來沒有過的驕人戰績。

但是如果從衍生產品市場上看,《哪吒之魔童降世》正版產品的開發遠遠地落后於市場預期。截至目前,僅有“末那”等少數幾家公司成為其授權衍生產品開發商。據新京報報道,《哪吒之魔童降世》的官方電影周邊已超過目標眾籌金額30000元的2207.25%,周邊包括了徽章、挂件、鑰匙扣、海報、立牌等,電影方表示,更多的周邊還在努力制作中。前不久,《哪吒之魔童降世》還曾因盜版周邊橫行,引發廣泛關注。

我們不能怪影片的衍生品運營方動作慢,這實際上是國產動畫電影的現狀:影片上映前,沒有衍生品廠方敢花大價錢購買影片授權,敢投入大量資金開發周邊產品,因為誰也不知道票房會怎樣,一旦賭錯損失很大。而且從以往國產動畫電影的情況看,賭錯的幾率很大,所以干脆就沒人願意賭了。可是在影片上映以后,當所有人都意識到爆款來臨、票房雄起的時候再來洽談,不僅競爭更為激烈、授權價格更高,而且產品開發鋪貨周期至少一兩周,等產品做出來,影片的熱度已經有所下降,早已無法享受到影片最火的前兩周的市場助推效應。

正因如此,2015年的《西游記之大聖歸來》和2019年的《哪吒之魔童降世》兩部票房口碑皆叫賣叫座的國產動畫電影,都不約而同地陷入到周邊產品開發的兩難境地。看到12億票房的國產哪吒,沒有1個多億票房的美國愛寵們衍生產品賣得好,心裡難免叫屈。

但現實而言,衍生品慢於影片本身,這也是國產動畫電影市場發展必然經歷的一個“痛”的過程。

在國產動畫電影爆款不斷增多的當下,周邊市場想要做好,周邊產品配合影片推出的時機必須趕上步點。而趕上步點,必須提前謀劃和授權。可想要提前授權,必須提振被授權商的信心。國產動畫和迪士尼等好萊塢動畫最大的差距就在這裡,后者先天就讓被授權商感覺到信心,前者則還沒有形成這種觀念和印象。要改變這種現狀,構建其品牌價值至關重要。

好萊塢動畫依靠迪士尼、夢工廠、照明娛樂、藍天工作室等公司強大的品牌支撐,使其影片在沒上映之前就讓人覺得會好看、會上座。而國產動畫都是一部一部獨立的作品,沒能形成公司品牌或者導演品牌,從而無法擁有由這種品牌價值所帶來的市場基本盤的信心保障。《冰雪奇緣》已經上映6年了,每年至少給迪士尼還能帶來10億美元的收入。這些令人饞涎欲滴的數字,固然有《冰雪奇緣》本身衍生產品運營得好的原因,但也應該看到,至少有一半的數字支持的是迪士尼這個品牌,而不只是《冰雪奇緣》這個片子本身。

如果單就某一部動畫電影的周邊產品開發來說,無疑有多種手段和思路。比如在提前授權階段,採用“少授權金+多分成”的模式,增強被授權商參與的熱情。再比如火爆以后開展眾籌,借助票房熱度引領新一輪消費熱度等等。但這些都無疑只是一城一池的得失問題,而不是山河版圖的鑄造問題。筆者認為《哪吒之魔童降世》后期運營的核心,或可轉移到如何把這部作品的品牌導入到影片制作公司的品牌上來,讓觀眾更加對這家制作公司、這個導演產生情感維系,從而逐漸形成其續作、后作的市場基本盤。這個基本盤的產生是其后續作品衍生市場開發的基礎,也是解開上述兩難困局的鑰匙。

國產動畫電影其實並不缺乏可開發的產品,但要開發好,除了品牌基礎、運營節奏以外,還要考慮其他一些因素。比如影片形象是否有利於衍生產品的打造,影片中是否預先植入了一些衍生產品的引流入口等等。《瘋狂動物城》不僅讓人記住了那個狐狸與兔子的組合,更是讓一款胡蘿卜錄音筆產品成為爆款。我們或許也可以嘗試類似的操作。(宋 磊)

(責編:黃艷、關飛)

本文地址:http://www.lyyouth.org/jdyl/8591.html

请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容

相关文章
热门标签