成语故事大全_名人励志故事_寓言童话故事

成语故事大全_名人励志故事_寓言童话故事

故事大全网涵盖成语大全及解释,名人故事,励志故事,寓言故事,童话故事,儿童睡前故事,爱情故事,哲理故事,经典名人名言名句,微信QQ个性签名说说,经典语录大全。

菜单导航

互联网春节红包的寓言:奇迹如斯,赢家寥寥

作者: 故事集 发布时间: 2020年07月31日 02:20:52

从2014年微信红包“偷袭珍珠港”,一场持续7年的春节红包大战养出了互联网时代的新年俗。今年,70亿的金额刷新了春节红包的新高,鼠年春节的“钱味”也越来越浓。

当然,玩红包的套路还是那么几种,集好运卡、发福利、购物券……2016年之后,红包有那些的常规套路,就连小孩子都能数得清,很多人其实都在期待,春节红包能再有一些重磅创新,重新点燃春节红包的氛围。

所以,红包发到第7年,姿势是不是也该换一下了?

一、奇迹如斯却赢家寥寥

2013年8月,微信的月活刚刚达到2.5亿,决定进军移动支付,那一年除夕捣鼓出了一个红包功能,突袭了支付宝的珍珠港。

从2014年除夕,再到2015年春晚的摇一摇,微信绑卡数量突破2亿,完成了支付宝8年的成绩。

红包,奇迹如斯!

这一招,马云也学会了。2016年除夕夜,支付宝拿下春晚独家,推出“咻一咻”和“集五福”两种红包玩法,成为当年新春的热点。

不仅没掉队,还顺便创了个新。

2019年百度宣布携旗下生态矩阵入局,砸下10亿红包,以“好运中国年”为主题,创新式的玩法再次点燃了春晚红包的热情,互动达208亿次,百度APP一超带多强,日活当天突破3亿。去年Q3百度对外的数据显示,从春节以来,百度App日活在半年多时间里增长了近4000万。可见对后续用户增长的持续性作用。

见识到威力之后,QQ、新浪微博、抖音、快手等纷纷参战。春节红包对于各家的产品来说,肯定是一口大奶,以百度APP为例,虽然在移动开端的年代有些掉队,但是通过一次春晚,就完成了将生态从PC网页和浏览器到APP迁移的任务。可以说,用户以前的浏览器习惯,成功完成到百度移动生态习惯的迁移。而百度双引擎和双生态模式,也在春晚“红包”效应之后,落回持续的用户需求和服务的满足。以用户持续沉淀为核心,是百度春晚红包战后的一大战略成绩。

从历届春晚红包来看,BAT春晚红包都带动了下沉市场用户,红包成为各自平台拉新、深入三四线及农村地区的一支奇兵,五环内外的用户在同一时间接触到产品,形成蔚为壮观的流量池,带来了全民狂欢与惊人红包互动数据爆发力。

BAT通过红包都获得了成功,也实现了各自的目的,业界对春节红包显得更加重视,为了流量也好,为了凑热闹也罢,2020年百度、阿里、腾讯、快手、抖音、微博、京东等巨头再次发起了红包活动,各家总投入已超过70亿元。

但是,红包的效果果真神奇如此吗?

微博、拼多多、京东等公司,虽然也是春节红包大战的常客,几乎年年都参与,但是红包规模不大,获得的关注度也并不高,加起来一两个亿的规模更像是毛毛雨,这些公司的红包几乎年年就不声不响地过去了。甚至有一些公司,还弄出类似“送5块钱保时捷优惠券”这种奇葩操作。

可见,某些公司发红包,有一股子不情不愿的味道,红包只是一个噱头。而从整体环境来看,很多公司都不具备组织大规模春晚红包的实力,财务方面先不说,就拿技术支撑来说,百度2019年春晚在不到一个月内新调集了超5万台服务器,其中的技术支撑极为重要,不是一般的公司能玩得起的。

那些小的参与者,更多的是为了不掉队,不让竞争对手有再次偷袭珍珠港的机会。即便是在这种情况下,很多公司的创新力也极为匮乏,更多的是对经典案例对模仿,没有深入了解春节红包活动中用户最在乎的是什么。

恐怕,连这些公司自己都不太清楚。匆匆上马一个活动,红包在自己的APP里发一轮,连战略目标在哪里都不知道,再这里砍一些流程,那里减一些预算,从战略高度上就没把春节红包当一回事。

当你在凝视深渊时,深渊也是凝视你。同样的,如果你对这一个活动仅仅止步于,竞争对手在玩,所以我也要玩,那么就真的舍本逐末了。

那么,到了2020年怎样才能避免这一个误区?

主要还得从大环境来说。但事实上,当时针拨到2020年,中国网民数量8.54亿,天花板隐约可见,互联网无可避免地进入了存量战场,在增量不大的情况下,留存率才是最大的问题,而留存率很大一部分护城河,是生态构建起来的,春节红包的意义,更多也是在这里配合。

本文地址:http://www.lyyouth.org/yyth/12232.html

请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容

相关文章
热门标签